在股東會上,，新乳業(yè)發(fā)布《新乳業(yè)2021—2025年戰(zhàn)略規(guī)劃》，提出“鮮立方”戰(zhàn)略,，以戰(zhàn)略勢能刺激發(fā)展動能,，兩者相輔相成，共同為新乳業(yè)“三年倍增”“五年晉身全球領(lǐng)先乳企行列”的藍(lán)圖開啟新希望,。
新乳業(yè)的發(fā)展對外并購整合占到了主要部分,，目前看要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，后續(xù)新乳業(yè)及其母公司新希望集團(tuán)必將會展開更多的并購,。
在這次會議上,，對于媒體報(bào)道新乳業(yè)參與競購美贊臣中國業(yè)務(wù)的情況，新乳業(yè)也做了公開回應(yīng),。
會上,，新乳業(yè)公司董事長席剛表示，新希望集團(tuán)相關(guān)方的確在參與競購美贊臣中國,，但競購的主體并非新乳業(yè),。如果事情達(dá)到信息披露的標(biāo)準(zhǔn)，上市公司會及時(shí)披露,。他表示,，標(biāo)的資產(chǎn)規(guī)模大，結(jié)構(gòu)復(fù)雜,，(競購)結(jié)果如何無法預(yù)料,。
新戰(zhàn)略背書，5年晉身全球領(lǐng)先乳企行列
作為國內(nèi)低溫奶企業(yè)的代表,，新乳業(yè)憑借新鮮戰(zhàn)略從乳業(yè)競爭的紅海中脫穎而出,，確立了巴氏奶主要代表的地位。
華創(chuàng)證券總裁助理兼研究所所長,、大消費(fèi)組長董廣陽分析指出,，2019年起草的新國標(biāo)新增“高溫殺菌乳”品類,，延長了低溫鮮奶保質(zhì)期,，開啟ESL新賽道做大市場；同時(shí)消費(fèi)者健康營養(yǎng)需求提升,，加速低溫奶滲透,，巴氏奶占白奶比重有望達(dá)到30%以上，鮮奶需求恢復(fù)高增,。政策與需求共振提速低溫奶增長,，同時(shí)區(qū)域乳企的并購整合仍有較大空間，也使新乳業(yè)另辟蹊徑成就全國性低溫乳企值得期待,。
新乳業(yè)董事長席剛介紹,，新乳業(yè)液體奶業(yè)務(wù)中，目前是40%占比的是常溫奶；60%占比的是低溫奶,，主要為低溫酸奶和巴氏奶,。
“數(shù)量要足夠多、質(zhì)量要足夠好,、距離要足夠近,，速度才能足夠快，更好地給消費(fèi)者傳遞新乳業(yè)的新鮮價(jià)值,?！痹诎l(fā)布會現(xiàn)場，新乳業(yè)總裁朱川從“以新鮮定義新乳業(yè)”“與用戶保持新鮮距離”“與新鮮一代共鳴”“成為行業(yè)的新鮮力量”四個(gè)維度解讀新乳業(yè)的“鮮立方”戰(zhàn)略,。
“鮮立方”是新乳業(yè)深耕低溫鮮乳多年提出的3.0版“鮮戰(zhàn)略”,，根據(jù)這一戰(zhàn)略規(guī)劃，新乳業(yè)將繼續(xù)以“鮮”為主題拓展賽道,，通過對品類,、渠道、品牌和用戶四個(gè)方面的立體化打造,，全方位強(qiáng)化新鮮硬性,，拓展鮮價(jià)值半徑。在具體的增長策略上,，新乳業(yè)將以迭代的鮮戰(zhàn)略對接消費(fèi)升級,，以城市群擴(kuò)張加速市場裂變，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)用戶運(yùn)營,，以跨界思維謀求價(jià)值再造,，并將采取“文化引領(lǐng)”、“組織創(chuàng)新”,、“科技驅(qū)動”,、“人才聚合”的管理策略，做有責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣髽I(yè),，建立適應(yīng)變化的生態(tài)型組織,。
“10年前我們推出24小時(shí)低溫鮮奶開辟一片新天地，5年前我們的‘鮮戰(zhàn)略’帶領(lǐng)新乳業(yè)走向資本市場,，新乳業(yè)倡導(dǎo)的優(yōu)質(zhì)乳活性營養(yǎng),，已經(jīng)成為中國乳業(yè)的新標(biāo)桿，”朱川表示,，“鮮立方”將成為新乳業(yè)謀劃陣線式突破,、全國式布局的“鮮鈍角戰(zhàn)略”，借由多個(gè)細(xì)分市場打造“鮮銳角”,、集成大市場的“鮮鈍角”,，成為中國乳業(yè)鮮價(jià)值的代言人,，致力于打造“科技驅(qū)動的世界級營養(yǎng)食品企業(yè)”，實(shí)現(xiàn)“鮮活營養(yǎng),，讓生活更美好”的品牌使命,。
席剛表示：新乳業(yè)就是要想辦法通過自身的努力，希望我們未來能成為口碑最好的企業(yè),，特別是在用戶中間,，如果我們能在低溫鮮奶巴氏奶這方面成為口碑第一的公司，這可能是我的目標(biāo),。
新營銷加持,，數(shù)字化錘“鏈”剛性
如果說鮮是新乳業(yè)的生命力，數(shù)字化科技便是鮮的生產(chǎn)力,。董廣陽分析指出,，貨架期敏感度高的行業(yè)，應(yīng)更快推進(jìn)數(shù)字化經(jīng)營,，如快時(shí)尚,、冷鏈?zhǔn)称返龋闃I(yè)數(shù)字化變革勢不可擋,，并將推動供應(yīng)鏈高效化和營銷精準(zhǔn)化,。在活動現(xiàn)場，新乳業(yè)副總裁張帥解讀了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的思路,。
近年來,，新乳業(yè)積極致力于推動數(shù)智化轉(zhuǎn)型升級，為鮮價(jià)值創(chuàng)新賦能,。其頗具優(yōu)勢的“鮮半徑”便得益于數(shù)智化的鏈接,。以智慧牧場為例，新乳業(yè)從數(shù)據(jù)共享,、多系統(tǒng)集成,、數(shù)據(jù)管理APP、物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用4個(gè)領(lǐng)域著手,，全面升級牧場信息化建設(shè),，通過奶牛福利的改善、精準(zhǔn)飼喂的研發(fā),，提升生鮮奶質(zhì)量,。同時(shí)，新乳業(yè)也通過全面上線LIMS質(zhì)量管理數(shù)字化平臺,，打通與SAP、SRM等環(huán)節(jié)的數(shù)字化鏈接,，實(shí)現(xiàn)質(zhì)量管控?cái)?shù)據(jù)共享,、全產(chǎn)業(yè)鏈的大數(shù)據(jù)分析及智能化決策,、產(chǎn)品質(zhì)量全程可追溯，促成企業(yè)柔性化的生產(chǎn)創(chuàng)新,。
目前,，新乳業(yè)的數(shù)智化已貫穿了研發(fā)至營銷的每一個(gè)鏈條。特別是研發(fā)端賦能,，直接關(guān)系每一個(gè)高能產(chǎn)品或爆品的剛性輸出,。從75℃/15s、瑞典膜RO反滲透過濾工藝刷新鮮奶標(biāo)準(zhǔn)的升級版“黃金24小時(shí)”,，到在疫情初期迅速推出業(yè)內(nèi)首款采用益生菌晶球特殊工藝3D包埋技術(shù),、“嚼得到的”黑科技酸奶，再到無乳糖澳特蘭舒欣牛奶,、0蔗糖活潤晶球,、首款自然發(fā)酵的氣泡酸奶等“新面孔”，無一不是新乳業(yè)創(chuàng)新積累和數(shù)智化賦能的成果,。這一賦能還促成了“極鮮CP”,。發(fā)布會上，新乳業(yè)與中國極地研究中心正式簽訂品牌合作協(xié)議,，以鮮營養(yǎng),、鮮品質(zhì)為極地科考隊(duì)員們保駕護(hù)航。
眾多數(shù)字化企業(yè)不同的是,，新乳業(yè)數(shù)字化重在“以用戶為中心”,，以價(jià)值鏈末端創(chuàng)新反哺頭端迭代升級?；谠贫擞脩舫?，新乳業(yè)完成了從洞察、創(chuàng)造到服務(wù)的數(shù)字化閉環(huán),，聚合自主開發(fā)會員價(jià)值平臺“鮮活GO”與餓了么,、支付寶、美團(tuán),、小紅書等合作平臺的優(yōu)勢力量,，拓展“最后一公里”服務(wù)圈，為用戶提供全周期的數(shù)字化體驗(yàn),。
“用戶價(jià)值是創(chuàng)新的唯一指標(biāo),，而創(chuàng)新是數(shù)字化‘人、貨,、場,、內(nèi)容’的價(jià)值重構(gòu)?！睆垘浿赋?，新乳業(yè)收購國內(nèi)酸奶茶飲開創(chuàng)者和細(xì)分品類領(lǐng)導(dǎo)者“一只酸奶?！保粌H是渠道的拓寬或產(chǎn)品價(jià)值體驗(yàn)維度的升級,，更是一次價(jià)值鏈再造的醞釀,，尤其是私域流量的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。未來,，新乳業(yè)將繼續(xù)推進(jìn)對“一只酸奶?！碑a(chǎn)品冷鏈、門店,、渠道及零售端的多維智慧賦能,，鏈通品牌及產(chǎn)品的價(jià)值創(chuàng)新之路。
