上半年，蒙牛持續(xù)提升產品力,、品牌力,、服務力、渠道力,，不僅進一步強化了液態(tài)奶基本盤,，還實現了市場份額進一步提升，完成了逆勢增長,。根據尼爾森線下零售研究監(jiān)測數據和星圖電商數據,，蒙牛液態(tài)奶上半年線上線下整體份額增加了0.4個百分點。
在常溫產品方面,，蒙牛UHT純牛奶表現強勁,，尤其是旗下全球乳業(yè)最大單品——特侖蘇取得了銷量貢獻第一、市場份額第一,、品牌力第一的優(yōu)異表現,；純甄通過主打“無負擔，甄好喝”,，實現了差異化突破,；真果粒則以“茶香遇果粒，牛奶更美味”為賣點,，實現了品牌價值持續(xù)提升,。
此外，蒙牛加快O2O到家業(yè)務等線上渠道布局,。報告期內,，蒙牛到家業(yè)務總體增長超35%，電商市場份額達27.7%,，位列常溫液態(tài)奶電商市場份額第一,。
在低溫市場上，蒙牛通過加碼新零售和社區(qū)團購,，進一步夯實了低溫業(yè)務持續(xù)領先的市場地位,。尼爾森數據顯示,，報告期內蒙牛低溫連續(xù)第18年保持市場份額第一。
鮮奶方面,，蒙牛鮮奶業(yè)務持續(xù)引領市場,，旗下高端鮮奶品牌“每日鮮語”及“現代牧場”品牌鮮奶均實現遠高于市場的高速增長。值得一提的是,，上海疫情期間,，蒙牛作為主要保供企業(yè)，每日鮮語還率先開啟社區(qū)團購業(yè)務新模式,，顯著提升了蒙牛在華東市場的品牌好感度和社會美譽度,。數據顯示，今年上半年,，每日鮮語在核心城市份額大幅提升,，穩(wěn)居高端鮮奶第一。
在保持核心業(yè)務穩(wěn)中有升的前提下,，蒙牛繼續(xù)延伸乳品業(yè)務邊界,，在冰品、奶酪,、奶粉等增量業(yè)務上表現出高成長性,，有望成為未來業(yè)績新的增長極。
報告期內,，蒙牛冰品收入同比勁增29.9%,。冰品業(yè)務在Z世代消費者溝通中不斷“破圈”，“隨變”穩(wěn)站巧克力冰淇淋品牌前三,，銷量持續(xù)攀升,。蒙牛與茅臺聯名打造的跨界新品“茅臺冰淇淋”，不僅成為消費者追捧的熱銷產品,，還成為朋友圈的熱門話題,。
奶酪業(yè)務是蒙牛超前布局的業(yè)務之一。順應中國乳品消費升級趨勢,，蒙牛創(chuàng)新推出常溫奶酪產品“蒙牛常溫高鈣奶酪棒”,，借力常溫渠道完成了全國覆蓋。旗下奶酪賽道龍頭妙可藍多,，繼續(xù)保持奶酪品類及兒童奶酪棒單品全國市占率第一,。
奶粉是乳制品創(chuàng)新研發(fā)的技術高地，是企業(yè)研發(fā)力,、品牌力,、渠道力的綜合比拼。在奶粉領域,，蒙牛已實現從單一嬰幼兒配方奶粉向多元,、全家,、全生命周期專業(yè)營養(yǎng)升級轉型，其中,，蒙牛兒童奶粉,、成人奶粉增長強勁。值得一提的是,，蒙牛旗下貝拉米有機嬰兒配方奶粉獲得美國食品和藥物管理局(FDA)注冊許可,，成為首個進軍美國市場的中國奶粉品牌。
蒙?？偛帽R敏放表示,，作為全球TOP10中最年輕的中國乳企，蒙牛將持續(xù)匯聚全球優(yōu)勢資源,、順應國內消費升級大趨勢,，開足馬力全面推進“再創(chuàng)一個新蒙?！睉?zhàn)略,。
