一,、一季度乳品行業(yè)基本面：生鮮乳收購(gòu)價(jià)高位回落；2021年行業(yè)數(shù)據(jù)出爐,，全年增長(zhǎng)已突破過(guò)去10年的平臺(tái),；一季度乳品進(jìn)口減少，2022年或成為拐點(diǎn)
一季度生鮮乳收購(gòu)價(jià)高位回落,，春節(jié)期間原奶供應(yīng)充足
據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,，從近兩年國(guó)內(nèi)主產(chǎn)省生鮮乳收購(gòu)價(jià)走勢(shì)來(lái)看，2021年以來(lái),，奶價(jià)一直處于高位震蕩走勢(shì),。自去年8月份開(kāi)始，奶價(jià)開(kāi)始持續(xù)保持溫和回落,。從一季度生鮮乳收購(gòu)價(jià)來(lái)看,，即便是經(jīng)歷春節(jié)銷售旺季，奶價(jià)仍然相比四季度進(jìn)一步回落,。主要原因在于,，近年來(lái)各大中型企業(yè)牧場(chǎng)建設(shè)逐步進(jìn)入投產(chǎn)期，原料奶產(chǎn)能逐漸得到釋放,，反映出市場(chǎng)整體并不缺奶,，春節(jié)期間原奶供應(yīng)充足,。預(yù)計(jì)隨著春節(jié)旺季過(guò)去，二季度奶價(jià)仍有望繼續(xù)回落調(diào)整,。
對(duì)未來(lái)原奶價(jià)格影響的另一個(gè)重要因素是2月份爆發(fā)的俄烏戰(zhàn)爭(zhēng),。由于烏克蘭是重要的糧食出口國(guó)，戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)導(dǎo)致玉米等飼料價(jià)格上漲成為定局,，國(guó)際奶價(jià)也紛紛上漲,。受此影響，國(guó)內(nèi)原奶生產(chǎn)成本必然會(huì)增加,，這一因素將對(duì)未來(lái)國(guó)內(nèi)的原奶價(jià)格走勢(shì)構(gòu)成支撐,。
數(shù)據(jù)來(lái)源：農(nóng)業(yè)農(nóng)村部《農(nóng)產(chǎn)品供需形勢(shì)分析月報(bào)（鮮活農(nóng)產(chǎn)品）》
2021年行業(yè)數(shù)據(jù)出爐，全年增長(zhǎng)已突破過(guò)去10年的平臺(tái)
季度2021年行業(yè)核心數(shù)據(jù)出爐：
1,、2021年全國(guó)牛奶產(chǎn)量3683萬(wàn)噸
2,、2021年全國(guó)乳制品加工量3031萬(wàn)噸
3、2021年全國(guó)乳制品銷售收入4687億元
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),，2021年全國(guó)牛奶產(chǎn)量達(dá)到3683萬(wàn)噸,，同比增長(zhǎng)7.1%連續(xù)兩年增速超過(guò)7個(gè)百分點(diǎn),。從2010年至今的數(shù)據(jù)來(lái)看,，最近兩年牛奶產(chǎn)量明顯已經(jīng)突破前期平臺(tái)，牛奶生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大明顯,。
數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局,、睿農(nóng)咨詢研究部整
2021年全國(guó)乳品加工量達(dá)到3031萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)9.0%,。其中,，液態(tài)奶產(chǎn)量2842.98萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)9.68%,；干乳制品產(chǎn)量188.68萬(wàn)噸,，同比增長(zhǎng)5.95%；奶粉產(chǎn)量97.94萬(wàn)噸,，同比增長(zhǎng)1.76%,。從過(guò)去10年的數(shù)據(jù)來(lái)看，2021年的乳品加工量已經(jīng)突破2016年的前期高點(diǎn),，反映出市場(chǎng)需求已創(chuàng)出新高,。
數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、睿農(nóng)咨詢研究部整理
2021年全國(guó)乳品行業(yè)銷售收入達(dá)到4687.38億元,，同比增長(zhǎng)11.7%,；利潤(rùn)總額375.77億元，同比下降4.83%,。這一行業(yè)銷售收入意味著中國(guó)乳業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到一個(gè)新的歷史高度,，而利潤(rùn)總額同比下降意味著行業(yè)規(guī)模的增長(zhǎng)的同時(shí),，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上基礎(chǔ)型產(chǎn)品的增長(zhǎng)，以及企業(yè)在成本方面的增加,，使得行業(yè)利潤(rùn)沒(méi)有同比增長(zhǎng),。
數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、睿農(nóng)咨詢研究部整理
2021年乳品進(jìn)口繼續(xù)高速增長(zhǎng),，但一季度進(jìn)口減少,，2022年或成為拐點(diǎn)
據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)共計(jì)進(jìn)口各類乳制品394.73萬(wàn)噸,，同比增加18.5%,，進(jìn)口額138.25億美元，同比增長(zhǎng)13.9%,。其中,，進(jìn)口干乳制品265.12萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)17.4%,，進(jìn)口額119.56億美元,，同比增長(zhǎng)11%，進(jìn)口液態(tài)奶129.6萬(wàn)噸,，同比增長(zhǎng)20.8%,，進(jìn)口額18.69億美元，同比增長(zhǎng)36.7%,。進(jìn)口乳品連續(xù)多年保持高速增長(zhǎng),。
2022年1-2月我國(guó)共計(jì)進(jìn)口各類乳制品74.21萬(wàn)噸，同比減少2.5%,，進(jìn)口額28.39億美元,，同比增長(zhǎng)17.6%。其中,，進(jìn)口干乳制品54.4萬(wàn)噸,，同比減少3.3%，進(jìn)口額25.4億美元,，同比增長(zhǎng)18.2%,；進(jìn)口液態(tài)奶19.81萬(wàn)噸，同比減少0.4%,，進(jìn)口額2.98億美元,，同比增長(zhǎng)12.2%。從進(jìn)口的主要品類來(lái)看,，大包粉,、奶油、酸奶增長(zhǎng)外，其余品類產(chǎn)品均有不同幅度的下降,。
事實(shí)上從單月來(lái)看,，自去年9月份以來(lái)，乳品進(jìn)口就已經(jīng)出現(xiàn)明顯疲軟的態(tài)勢(shì),。隨著國(guó)產(chǎn)乳品供應(yīng)的充足,，國(guó)內(nèi)乳企對(duì)市場(chǎng)的掌控力越來(lái)越強(qiáng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)進(jìn)口乳品的需求也將逐漸達(dá)到峰值,，2022年或?qū)⒊蔀檫M(jìn)口乳品的拐點(diǎn),。
另外，近年來(lái)國(guó)內(nèi)的大規(guī)模牧場(chǎng)建設(shè),，使得進(jìn)口活牛需求旺盛,。2021年我國(guó)共進(jìn)口活牛36.11萬(wàn)頭，同比增長(zhǎng)40.8%,。而1-2月份,，我國(guó)共進(jìn)口活牛7.19萬(wàn)頭，同比減少7.8%,。預(yù)計(jì)隨著大企業(yè)牧場(chǎng)建設(shè)的完工,，奶牛需求的逐漸飽和，未來(lái)活牛進(jìn)口將會(huì)逐漸減少,。
數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)海關(guān)
二,、一季度行業(yè)動(dòng)態(tài)評(píng)析
1、政策層面：一季度出臺(tái)多個(gè)利好奶業(yè)發(fā)展的政策
2月11日,，國(guó)務(wù)院發(fā)布通知,，印發(fā)《“十四五”推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃》,，對(duì)“十四五”期間“三農(nóng)”相關(guān)工作進(jìn)行了部署安排,。《規(guī)劃》提出,，實(shí)施牛羊發(fā)展五年行動(dòng)計(jì)劃,，大力發(fā)展草食畜牧業(yè)。加強(qiáng)奶源基地建設(shè),，優(yōu)化乳制品產(chǎn)品結(jié)構(gòu),。建設(shè)現(xiàn)代化飼草產(chǎn)業(yè)體系，推進(jìn)飼草料專業(yè)化生產(chǎn),?！兑?guī)劃》還提出，實(shí)施奶業(yè)振興工程,。改造升級(jí)一批適度規(guī)模奶牛養(yǎng)殖場(chǎng),，推動(dòng)重點(diǎn)奶牛養(yǎng)殖大縣整縣推進(jìn)生產(chǎn)數(shù)字化管理，建設(shè)一批重點(diǎn)區(qū)域生鮮乳質(zhì)量檢測(cè)中心，建設(shè)一批優(yōu)質(zhì)飼草料基地,。
2月16日,，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)了《“十四五”奶業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升行動(dòng)方案》?！斗桨浮诽岢?，到2025年，全國(guó)奶類產(chǎn)量達(dá)到4100萬(wàn)噸左右,，百頭以上規(guī)模養(yǎng)殖比重達(dá)到75%左右,，奶牛年均單產(chǎn)達(dá)到9噸左右。
2月22日,，《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于做好2022年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見(jiàn)》發(fā)布,。文件提出，“加快擴(kuò)大牛羊肉和奶業(yè)生產(chǎn),，推進(jìn)草原畜牧業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)試點(diǎn)示范”,，為2022年我國(guó)奶業(yè)的發(fā)展指明了方向。
評(píng)析：
一系列政策的出臺(tái),，對(duì)于奶業(yè)的健康發(fā)展具有重要意義,。主要體現(xiàn)在以下三點(diǎn)：
一是奶業(yè)不僅是民生行業(yè)，健康產(chǎn)業(yè),，更是鄉(xiāng)村振興和農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展的重要抓手,。通過(guò)大力發(fā)展草食畜牧業(yè)和奶牛養(yǎng)殖，能夠帶動(dòng)農(nóng)村發(fā)展,，提高農(nóng)民收入,，帶動(dòng)整個(gè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。
二是利于提高奶業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力,。奶業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力首先體現(xiàn)在源頭,，政策推動(dòng)建設(shè)現(xiàn)代化飼草產(chǎn)業(yè)體系，推進(jìn)飼草料專業(yè)化生產(chǎn),，對(duì)于提高奶業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力至關(guān)重要,。而升級(jí)改造規(guī)?；B(yǎng)殖場(chǎng),，推動(dòng)重點(diǎn)奶牛養(yǎng)殖大縣整縣推進(jìn)生產(chǎn)數(shù)字化管理，有利于打造優(yōu)質(zhì)奶源產(chǎn)區(qū),，提高養(yǎng)殖效率,，降低綜合成本，能夠進(jìn)一步提高我國(guó)奶業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力,。
三是利于促進(jìn)行業(yè)創(chuàng)新升級(jí),，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí),。一系列的政策在推動(dòng)行業(yè)升級(jí)的同時(shí)，也必然促進(jìn)行業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)的升級(jí),。優(yōu)秀的原奶品質(zhì)也將促使行業(yè)不斷創(chuàng)新,，為消費(fèi)者不斷提供更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，從而推動(dòng)消費(fèi)升級(jí),，進(jìn)一步帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展,。
2. 抓好春節(jié)旺季，伊利1-2月業(yè)績(jī)達(dá)到215億,，乳業(yè)雙雄春節(jié)動(dòng)態(tài)觀察
3月10日,，伊利股份發(fā)布《2022年1至2月主要經(jīng)營(yíng)情況的公告》顯示，2022年1-2月伊利集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約215億元,，較上年同期增長(zhǎng)15%以上,；利潤(rùn)總額33億元左右，較上年同期增長(zhǎng)20%以上,，整體業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)歷史新高,。金典、安慕希,、金領(lǐng)冠,、巧樂(lè)茲、甄稀,、 暢輕,、每益添、伊利兒童奶酪棒等重點(diǎn)產(chǎn)品銷售收入占比同比提升3個(gè)百分點(diǎn),，市場(chǎng)份額保持領(lǐng)先地位,。其中，常溫白奶同比增長(zhǎng)12.6%,，其中金典增長(zhǎng)15.1%,，增速領(lǐng)跑該品類。
評(píng)析及乳業(yè)雙雄春節(jié)動(dòng)態(tài)觀察：
（1）伊利
眾所周知,，1-2月份的銷售收入就是春節(jié)前后銷售旺季的業(yè)績(jī)體現(xiàn),，伊利的業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高意味著伊利又度過(guò)了一個(gè)成功的銷售旺季。其中,，占伊利整體銷售主要權(quán)重的常溫白奶大幅增長(zhǎng)對(duì)這一業(yè)績(jī)起到了重要的貢獻(xiàn)作用。常溫白奶的增長(zhǎng)主要?dú)w功于兩點(diǎn)：
一是借勢(shì)冬奧熱點(diǎn)話題,，開(kāi)展體育營(yíng)銷,。通過(guò)北京冬奧會(huì)和春季促銷的品牌營(yíng)銷整合，對(duì)于伊利品牌的關(guān)注度提升起到巨大的拉動(dòng)作用,。尤其是冰墩墩這一熱門IP與產(chǎn)品的結(jié)合,，讓消費(fèi)者對(duì)伊利產(chǎn)品的追捧達(dá)到前所未有的高度。
二是抓好下沉市場(chǎng)，高端產(chǎn)品降維打擊,。據(jù)睿農(nóng)咨詢調(diào)研觀察,，春節(jié)期間，金典等高端產(chǎn)品在部分低級(jí)別市場(chǎng)不僅鋪貨廣泛,，占據(jù)最好的陳列位置,，而且價(jià)格也相對(duì)靈活，部分產(chǎn)品日期僅過(guò)去三分之一即半價(jià)銷售,。這對(duì)于區(qū)域乳業(yè)的中高端產(chǎn)品形成了降維打擊之勢(shì),。
（2）蒙牛
另一乳業(yè)巨頭蒙牛，春節(jié)旺季的銷售策略也十分明顯,。據(jù)睿農(nóng)咨詢調(diào)研發(fā)現(xiàn),，除了繼續(xù)主推特侖蘇外,，升級(jí)后的精選牧場(chǎng)成為蒙牛今年春節(jié)主推的另一重點(diǎn)產(chǎn)品,。
1. 女足亞洲杯奪冠，蒙牛率先宣布千萬(wàn)獎(jiǎng)勵(lì)
2月6日晚,，中國(guó)女足亞洲杯奪冠,，為正處在春季期間的全國(guó)人民獻(xiàn)上一份大禮。而就在當(dāng)晚,，比賽結(jié)束后僅僅1個(gè)多小時(shí),，蒙牛宣布，將給予中國(guó)女足1000萬(wàn)元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì),，并在官微發(fā)布題為“蒙牛率先千萬(wàn)獎(jiǎng)勵(lì)要強(qiáng)中國(guó)女足”的奪冠海報(bào),。
評(píng)析：
從蒙牛的這一公關(guān)活動(dòng)可以看出，蒙牛對(duì)此是做了精心準(zhǔn)備的,。
首先是反應(yīng)速度。對(duì)于企業(yè)參與公關(guān)事件,，反應(yīng)速度可以說(shuō)是至關(guān)重要的,。反應(yīng)速度越快，新聞傳播效應(yīng)越大,，也越容易引起社會(huì)的關(guān)注和共鳴。針對(duì)女足奪冠這一新聞事件,，蒙牛能夠在僅僅一個(gè)小時(shí)后就宣布重獎(jiǎng),，反應(yīng)速度可以說(shuō)令人贊嘆,。要知道,，女足奪冠,，為國(guó)家?guī)?lái)巨大榮譽(yù)，企業(yè)界的贊助和獎(jiǎng)勵(lì)必然如潮水般涌來(lái),，因此,，誰(shuí)最先發(fā)聲，媒體的焦點(diǎn)就在誰(shuí)身上,。
其次是與品牌價(jià)值的契合度,。蒙牛多年來(lái)一直堅(jiān)持開(kāi)展體育營(yíng)銷,，牛奶和體育運(yùn)動(dòng)之間有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián),，它們都能夠給人們帶來(lái)健康和歡樂(lè)。獎(jiǎng)勵(lì)女足與蒙牛的品牌價(jià)值高度契合,。
第三是活動(dòng)方案,。毫無(wú)疑問(wèn),，給予女足千萬(wàn)重獎(jiǎng)并不是高層的臨時(shí)起意,，活動(dòng)海報(bào)也一定是提前設(shè)計(jì)好的，這都是提前策劃好的活動(dòng)方案,。盡管在比賽尚未結(jié)束前,，結(jié)果存在不確定性，但也為不確定的結(jié)果準(zhǔn)備好了預(yù)案,。當(dāng)結(jié)果出來(lái)后,，后續(xù)的動(dòng)作按方案執(zhí)行即可。
2. 疫情多點(diǎn)暴發(fā),，各地乳企支持抗疫
春節(jié)過(guò)后,，新冠疫情突然在全國(guó)多點(diǎn)暴發(fā)，與過(guò)去各地疫情僅小范圍發(fā)生不同,，本輪疫情傳播速度極快,，波及范圍廣泛，多地重新進(jìn)入封小區(qū),、封街道模式,。各地乳企紛紛捐款捐物，支持抗疫工作,。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，衛(wèi)崗、皇氏集團(tuán),、均瑤健康,、健合、伊利,、蒙牛,、越秀、風(fēng)行,、優(yōu)然牧業(yè),、圣牧、新遠(yuǎn),、光明,、新希望、宜品,、牧同,、君樂(lè)寶、得益,、和氏,、妙飛、嘉盛,、迎春樂(lè)等乳企紛紛行動(dòng)起來(lái),，支持抗疫工作的同時(shí)，踐行著企業(yè)的社會(huì)責(zé)任,。
評(píng)析：
疫情發(fā)生已經(jīng)兩年多,，乳品作為健康食品，與抗疫的關(guān)聯(lián)度很高,，因此疫情的暴發(fā)也是乳企開(kāi)展公關(guān)活動(dòng)，樹(shù)立品牌形象,，與消費(fèi)者建立情感連接的重要機(jī)會(huì),。對(duì)乳企來(lái)說(shuō)，我們應(yīng)該通過(guò)疫情的應(yīng)對(duì)管理,，來(lái)提升和改進(jìn)企業(yè)的營(yíng)銷工作,。
一是品牌公關(guān)方面。企業(yè)應(yīng)建立企業(yè)的公關(guān)反應(yīng)機(jī)制,。即如何提高企業(yè)對(duì)待公共事件的敏感意識(shí),，如何建立應(yīng)對(duì)公關(guān)事件的公關(guān)方案。當(dāng)企業(yè)建立了完善的公關(guān)反應(yīng)機(jī)制,，今后無(wú)論是因?yàn)橐咔?，還是其他公關(guān)事件，企業(yè)都能夠第一時(shí)間做出反應(yīng),，抓住寶貴的品牌公關(guān)機(jī)會(huì),。
二是消費(fèi)者教育方面。我們應(yīng)該樂(lè)觀地看到,，疫情就是對(duì)消費(fèi)者飲奶意識(shí)的教育,。事實(shí)上如今的乳業(yè)新周期正是從2020年的疫情開(kāi)始的,，經(jīng)過(guò)疫情教育，越來(lái)越多消費(fèi)者懂得需要通過(guò)多喝牛奶來(lái)增強(qiáng)體質(zhì),，從而提高身體免疫力,。本輪疫情暴發(fā)，也是對(duì)消費(fèi)者的一次再教育,，乳業(yè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)周期有望進(jìn)一步延續(xù),。
三是產(chǎn)品方面。由于消費(fèi)者對(duì)于乳制品的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值擁有越來(lái)越多的認(rèn)知,，企業(yè)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面也就有了明確的方向,。這將指導(dǎo)企業(yè)未來(lái)幾年的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)應(yīng)向什么方向開(kāi)展工作。
四是渠道建設(shè)方面,。疫情導(dǎo)致暫時(shí)的銷售受阻,，這讓很多企業(yè)的銷售工作感到措手不及。因此,，從2020年開(kāi)始,，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始積極建設(shè)線上渠道，構(gòu)建私域流量,。當(dāng)線下銷售受阻,，企業(yè)可以通過(guò)線上進(jìn)行銷售。這無(wú)形中也促使企業(yè)進(jìn)一步完善了自身渠道建設(shè),，構(gòu)建了合理的渠道組合,。
3. 君樂(lè)寶入股皇氏集團(tuán)，變更企業(yè)名稱
1月22日,，君樂(lè)寶與皇氏集團(tuán)的戰(zhàn)略合作簽約儀式在石家莊舉行,。皇氏集團(tuán)邀請(qǐng)君樂(lè)寶戰(zhàn)略入股皇氏來(lái)思爾乳業(yè),，以來(lái)思爾為紐帶,，雙方未來(lái)將會(huì)在產(chǎn)品創(chuàng)新、菌種研發(fā),、規(guī)?；B(yǎng)殖、精細(xì)化管理,、市場(chǎng)渠道及生產(chǎn)等方面開(kāi)展深入合作,。
2月份，君樂(lè)寶企業(yè)名稱發(fā)生變更,，由“石家莊君樂(lè)寶乳業(yè)有限公司”更名為“君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)有限公司”,。
評(píng)析：
從君樂(lè)寶一季度的動(dòng)態(tài)可以看出，企業(yè)目前發(fā)展的勢(shì)頭十分強(qiáng)勁。入股來(lái)思爾,，一方面將有助于君樂(lè)寶借助皇氏的渠道進(jìn)軍西南市場(chǎng),，實(shí)現(xiàn)區(qū)域乳企向全國(guó)性乳企的布局；另一方面,，來(lái)思爾的地域優(yōu)勢(shì),、菌種研發(fā)優(yōu)勢(shì),，都能夠?yàn)榫龢?lè)寶核心品類酸奶賦能,，有助于進(jìn)一步豐富君樂(lè)寶的品牌資產(chǎn)和提升研發(fā)實(shí)力。
而企業(yè)名稱的悄然變更,，意味著君樂(lè)寶正由區(qū)域乳企,，向涵蓋奶業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合性乳業(yè)集團(tuán)的華麗蛻變。目前君樂(lè)寶的業(yè)務(wù)范圍已經(jīng)包括嬰幼兒奶粉,、低溫酸奶,、常溫液態(tài)奶、牧業(yè)四大板塊,，市場(chǎng)布局也已經(jīng)基本完成了全國(guó)性的布局,。2021年君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)銷售額已突破203億元，而到2025年,，君樂(lè)寶的目標(biāo)將達(dá)到500億元,。由此可見(jiàn)，君樂(lè)寶早已將目標(biāo)放眼全國(guó),，未來(lái)中國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局將再添新巨頭,。
結(jié)語(yǔ)
2022年一季度是不平凡的，疫情的暴發(fā)對(duì)眾多乳企的銷售造成一定影響,。但我們也應(yīng)看到積極的一面,，疫情是對(duì)消費(fèi)者飲奶意識(shí)的再教育，是新周期的一次空中加油,，通過(guò)短暫蓄勢(shì),，新周期仍將延續(xù)。乳企只有堅(jiān)持塑造品牌,，堅(jiān)持做好消費(fèi)者教育,，堅(jiān)持下沉市場(chǎng)，才能抓住新周期的市場(chǎng)機(jī)遇獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,。
作者：上海睿農(nóng)企業(yè)管理咨詢有限公司 侯軍偉 趙恒
